26 мая 2026 года на Employer Brand Summit & Awards состоялось вручение премии Employer Branding Awards 2026 — одной из ключевых профессиональных наград в области управления брендом работодателя. «ЭГИС» вошла в число финалистов сразу в двух номинациях, завоевав Гран-при за проект «Лучшая программа работы с амбассадорами бренда» и Диплом Лауреата II степени в категории «Успешное построение бренда работодателя с нуля».

Как строили бренд

Проект по трансформации HR-бренда стартовал в конце 2024 года. Отправной точкой стало не создание логотипа или слогана, а комплексное исследование, проведённое совместно с компанией ANCOR. Оно выявило ключевой разрыв: внутри компании сформирована сильная, аутентичная культура с высоким уровнем уважения, доверия и заботы, но внешний рынок труда этого почти не видел. При этом компания вкладывает значительные ресурсы в адаптацию и обучение новых сотрудников, поэтому для бизнеса было критически важно, чтобы специалисты успешно проходили адаптацию и оставались в компании.

На основе полученных данных «ЭГИС» сформировала ценностное предложение работодателя «ЭГИС – ПЛЮС к твоей карьере» с пятью смысловыми блоками (стабильность, развитие, благополучие, репутация, команда), определила архетип «заботливый лидер» и разработала единый стиль для всех каналов коммуникаций.

Результаты трансформации

Благодаря системной работе удалось повысить долю сотрудников, остающихся в компании после первого года работы, сократить сроки закрытия вакансий и увеличить отклик на вакансии при одновременном снижении стоимости найма.

«Мы начинали не с лозунгов, а с диагностики. Исследование показало: внутри компании есть доверие, забота и смысл, а снаружи этого не видят. Потери от ухода новых сотрудников в первый год работы обходились бизнесу в десятки миллионов рублей в год. Мы выстроили бренд работодателя как систему — и получили результат. Это позволило высвободить ресурсы и реинвестировать их в программы благополучия и развития персонала».
— Наталия Мальцева, HR-директор ЭГИС-РУС

Программа-победитель: амбассадоры как голос компании

Вторым проектом-финалистом стала программа HR-амбассадоров, которая включает Школу и Сообщество амбассадоров. 30 сотрудников из разных функций и городов прошли обучение и начали создавать контент о реальном опыте работы в компании — от текстовых постов до анимационных роликов и видео. Программа построена на добровольном участии и работает в двух контурах: внутри компании и во внешней среде.

Гран-при программа получила за системность и человечность. Результат за два месяца — более 40 публикаций, органический охват 30 000 просмотров без рекламного бюджета. Программа также интегрирована в систему наставничества: 5 из 10 корпоративных наставников, участвующих в адаптации новичков, являются выпускниками Школы амбассадоров.

«Люди идут к людям. Мало создать сильную среду — важно ещё уметь о ней рассказывать. Развитие HR-бренда — это долгосрочная стратегия, которая помогает компании выигрывать на рынке труда на длинной дистанции».
— Ольга Духанова, Генеральный директор ЭГИС-РУС